Strona główna Marketing Branding i identyfikacja wizualna Z czego składa się brand book?

Z czego składa się brand book?

Przez

30 listopada 2023

346

Z czego składa się brand book?

Brand book, znany również jako księga marki, to dokument zawierający zasady i wytyczne dotyczące identyfikacji wizualnej i komunikacji marki. Jest to niezwykle ważne narzędzie dla firm, które chcą utrzymać spójność i jednolitość w swoim wizerunku. Brand book definiuje wszystkie elementy, które składają się na markę i określa, jak powinny być one prezentowane na różnych nośnikach i w różnych sytuacjach.

1. Logo

Jednym z najważniejszych elementów brand booka jest logo. Logo jest graficznym symbolem marki i powinno być łatwo rozpoznawalne i unikalne. Brand book określa, jak logo powinno być prezentowane, jakie kolory i czcionki powinny być używane oraz jakie są zasady dotyczące skalowania i proporcji.

2. Kolorystyka

Kolorystyka jest kluczowym elementem identyfikacji wizualnej marki. Brand book określa, jakie kolory powinny być używane w różnych kontekstach, jakie są ich wartości RGB lub CMYK oraz jakie są zasady dotyczące ich kombinacji i proporcji.

2.1. Główne kolory

Brand book określa główne kolory marki, które są najczęściej używane w jej komunikacji. Mogą to być kolory związane z logo lub inne kolory, które są zgodne z wizerunkiem marki.

2.2. Dodatkowe kolory

Brand book może również zawierać dodatkowe kolory, które mogą być używane jako uzupełnienie głównych kolorów marki. Te kolory mogą być stosowane w różnych kontekstach, na przykład jako tło lub akcenty.

3. Typografia

Typografia odgrywa ważną rolę w identyfikacji wizualnej marki. Brand book określa, jakie czcionki powinny być używane w różnych sytuacjach, na przykład w nagłówkach, akapitach czy wyróżnionych fragmentach tekstu. Określa również zasady dotyczące rozmiaru czcionek, odstępów między literami i liniami oraz innych parametrów typograficznych.

3.1. Główne czcionki

Brand book określa główne czcionki marki, które są najczęściej używane w jej komunikacji. Mogą to być czcionki związane z logo lub inne czcionki, które są zgodne z wizerunkiem marki.

3.2. Dodatkowe czcionki

Brand book może również zawierać dodatkowe czcionki, które mogą być używane jako uzupełnienie głównych czcionek marki. Te czcionki mogą być stosowane w różnych kontekstach, na przykład w nagłówkach czy wyróżnionych fragmentach tekstu.

4. Grafiki i zdjęcia

Grafiki i zdjęcia są ważnym elementem komunikacji marki. Brand book określa, jakie rodzaje grafik i zdjęć powinny być używane, jakie są zasady dotyczące ich jakości i rozmiaru oraz jakie są zasady dotyczące ich umieszczania w różnych materiałach marketingowych.

5. Slogan

Slogan jest krótkim, łatwo zapamiętywanym zdaniem, które podsumowuje wartości i przesłanie marki. Brand book określa, jak slogan powinien być prezentowany, na przykład jakie czcionki i kolory powinny być używane oraz jakie są zasady dotyczące jego umieszczania w różnych materiałach marketingowych.

6. Komunikacja

Komunikacja marki odgrywa kluczową rolę w budowaniu wizerunku firmy. Brand book określa, jak powinna wyglądać komunikacja marki, jakie są zasady dotyczące tonu i stylu pisania oraz jakie są zasady dotyczące używania języka w różnych sytuacjach.

6.1. Ton i styl pisania

Brand book określa ton i styl pisania, które powinny być stosowane w komunikacji marki. Może to być na przykład styl formalny, profesjonalny, przyjazny lub humorystyczny, w zależności od wizerunku marki.

6.2. Język

Brand book określa zasady dotyczące używania języka w różnych sytuacjach. Może to obejmować zasady dotyczące używania języka potocznego, formalnego lub specjalistycznego, w zależności od grupy docelowej i celu komunikacji.

7. Przykłady

Brand book może zawierać przykłady, które ilustrują, jak wszystkie elementy marki powinny być prezentowane. Mogą to być przykłady materiałów marketingowych, takich jak ulotki, plakaty, strony internetowe czy reklamy telewizyjne.